Abdi İbrahim’in 9 markası için 9 ayrı web sitesine yılda 580 blog içeriği hazırlayarak markanın organik trafiğinin artmasına katkıda bulunduk. Organik trafiği %410 artan markanın web siteleri çalışma öncesinde sadece 615 bin ziyaretçi alırken bu sayı yıl sonunda toplam 3,14 milyon kişiye ulaştı. 

WPP Media Ekibinden Notlar

“Abdi İbrahim projesinde asıl challenge, yüksek regülasyonlu bir sektörde growth’u güven ve uzmanlıkla birlikte ölçekleyebilmekti.

Arama davranışlarını yalnızca kelime bazında değil; kullanıcıların sağlıkla ilgili bilgiye nasıl ulaştığını, ne zaman ve hangi niyetle aradığını anlayarak ele aldık. Bu içgörüyü; güçlü SEO temelleri, uzman hekim yazar profilleri ve şeffaf içerik süreçleriyle birleştirdik.”

Aybüke Yerlikaya - Growth Director, WPP Media

İlker Akın - SEO Manager, WPP Media

Hilmi Kemal Çevik - Sr. SEO Executive, WPP Media

Abdi İbrahim Markalarının İçerik Projelerinde Nasıl Bir Yol İzledik? 

İşte Abdi İbrahim markasının içerik projelerini başarıya ulaştıran yol haritası: 

Güçlü ve Sağlam Temellere Dayanan SEO Çalışması

WPP Media SEO ekibi, rekabetin yüksek olduğu anahtar kelimelerin görünürlüğünü artırmak için bu anahtar kelimelerin alt sorgularını da içeren detaylı içerik brief’leri ile çalışmanın temelini hazırladı. 

İçeriği Uzmanlaştıran Hekim Yazar Profilleri 

WPP Media SEO ekibinin hazırladığı brief’ler, Google’ın EAT kriterlerini de karşılayacak şekilde beslenme uzmanları, diyetisyenler ve hekim yazarlar tarafından uzman içeriklere dönüştürüldü. Bu projenin alametifarikası ise hekim yazar profillerinin şeffaf bir şekilde paylaşılması ve Google için bir kimlik kartı haline dönüştürülmesi oldu. 

EAT Kriterlerine Uygun İçerik Üretimi

Abdi İbrahim markaları için hazırlanan her içerik, adeta bir medikal makale hazırlanıyormuş gibi titizlikle üretildi. İçeriklerde güvenilir medikal kaynaklara referans verildi. Ayrıca 

içerik sonlarında hekim yazarların isimleri ve unvanları da yer aldı. Tüm bunlar Google EAT için fayda sunarken markanın yetkin ve güvenli imajının güçlenmesine de katkı sağladı.

Medikal İçerik Kontrolü 

Hekim yazarlarımızın hazırladığı içerikler, hem Punto editörlerinin hem de Abdi İbrahim’in medikal ekibinin kontrolleriyle yayına hazır hale getirildi. Punto Dijital ekibi bu süreçlerde hem marka hem de ajans ile iş birliği yaparak süreçlerin sorunsuz bir şekilde ilerlemesini sağladı. 

Abdi İbrahim İçerik Çalışmasının Verilere Dayanan Sonuçları

• Toplam tıklama sayısı 615 binden 3,14 milyona, gösterim sayısı ise 26,6 milyondan 162,6 milyona yükseldi.
• Sıralamada yer alan anahtar kelime sayısı 23.200'den 204.100'e yükseldi.
• Arama motorlarında ilk 10 sırada yer alan anahtar kelimelerin sayısı 3.400'den 29.000'e yükseldi.
• Öne çıkan kısa metinlerin sayısı 144'ten 3849'a yükseldi.
• Öncelikli (KPI) anahtar kelimelerin çoğu arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) ilk 5'e girdi.